Por que diferentemente de vários países, o Brasil escolheu junho para celebrar o Dia dos Namorados?
Enquanto o mundo todo marca o 14 de fevereiro como “o dia mais romântico do mundo” – conhecido como Valentine’s Day ou Dia de São Valentim – o Brasil tem sua própria data para celebrar o amor.
Desde 1948, o país comemora essa ocasião especial em 12 de junho, um tanto distante do 14 de fevereiro.
A escolha dessa data não tem muito a ver com o significado religioso ou tradição, mas sim com uma estratégia comercial inteligente.
O publicitário João Doria, pai do empresário e ex-governador de São Paulo João Doria Jr., teve a ideia de estabelecer essa comemoração como forma de impulsionar as vendas em um período de baixa.
A inspiração veio do sucesso do Dia das Mães.
Assim, em junho, mês de vendas mais fracas, surgiu o Dia dos Namorados brasileiro.
A proximidade com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como santo casamenteiro, foi apenas uma coincidência conveniente.
O público brasileiro comprou os slogans cativantes como “Não é só com beijos que se prova o amor!” e “Não se esqueçam: amor com amor se paga”.
E assim, a propaganda criada por Doria fez sucesso e a data começou a se popularizar pelo país.
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Dia dos Namorados
Atualmente, o Dia dos Namorados é a terceira melhor data para o comércio no Brasil, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
Enquanto isso, nos Estados Unidos e na Europa, o Valentine’s Day tem uma origem que remonta ao século 5.
E neste caso, está associada a São Valentim, um padre de Roma que desafiou as leis do imperador Claudio 2º para realizar casamentos.
Essa história romântica, que culminou com Valentim enviando uma carta de amor assinada como “do seu Valentim”, originou a tradição de enviar cartões no dia 14 de fevereiro.
Embora essa celebração tenha sido instituída séculos depois pela Igreja Católica como o Dia de São Valentim, transformando uma antiga festa pagã de fertilidade em uma festa cristã dos namorados, a figura do padre Valentim permanece como a mais associada a essa data romântica.
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